Menciptakan merek yang menarik lebih dari sekadar menentukan esensi, posisi unik, dan identitas yang berbeda. Hal ini juga melibatkan menampilkannya secara efektif kepada dunia – sebuah proses di mana eksposur merek memainkan peran penting.
Sebelum melangkah lebih jauh ke dalam pengembangan strategi komunikasi merek, ada baiknya Anda mengambil jeda sejenak. Renungkan beberapa pertanyaan penting: Apa tujuan kita dengan paparan ini? Siapa audiens ideal kita? Emosi apa yang ingin kita bangkitkan ketika seseorang terlibat dengan merek kita? Apa yang membuat merek kita menonjol, dan bagaimana kita dapat menekankan hal ini dalam pesan kita?
Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat memastikan bahwa setiap interaksi yang terjadi antara merek Anda dengan audiensnya akan memberikan dampak yang besar. Hal yang tidak kalah pentingnya adalah menentukan saluran komunikasi yang paling sesuai yang dapat dengan cepat dan efisien meningkatkan visibilitas merek Anda.
Definisi eksposur merek
Eksposur merek dapat didefinisikan sebagai setiap momen atau kesempatan di mana merek dapat menjangkau audiens dan diperhatikan oleh orang-orang. Ini adalah komponen kunci dari branding yang terutama bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek.
Eksposur merek dapat dicapai melalui berbagai saluran. Beberapa contohnya antara lain:
Iklan tradisional (TV, radio, media cetak, media luar ruang)
Pemasaran digital (Pemasaran Mesin Pencari (SEM), iklan Bayar per Klik (PPC), Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO), media sosial, kampanye email, pemasaran afiliasi, iklan seluler)
Pemasaran konten (artikel, podcast, video, webinar, infografis, makalah penelitian)
Hubungan masyarakat (siaran pers, pemasaran influencer media sosial, berbicara di depan umum, penempatan produk)
Acara dan sponsorship (pameran dagang, konferensi, menjadi tuan rumah acara, mensponsori acara, pemasaran gerilya)
Keterlibatan komunitas (berpartisipasi dalam forum, terlibat dalam komentar media sosial, mendorong konten buatan pengguna, menanggapi ulasan online)
Iklan di tempat penjualan (sampel produk, brosur, pajangan)
Eksposur merek vs kesadaran merek
Meskipun eksposur dan kesadaran merek adalah konsep yang berkaitan erat, keduanya memiliki perbedaan yang jelas.
Kesadaran merek mengacu pada tingkat keakraban dan pengakuan yang dimiliki orang terhadap suatu merek. Hal ini berfokus pada apakah orang mengetahui keberadaan merek tertentu dan dapat mengidentifikasinya ketika dihadapkan pada merek tersebut.
Di sisi lain, eksposur merek adalah tentang upaya yang disengaja untuk membuat merek terlihat dan meningkatkan jangkauannya. Hal ini melibatkan secara aktif menciptakan peluang bagi merek untuk dilihat oleh calon pelanggan dan audiens lainnya, meningkatkan kemungkinan mereka akan menyadarinya. Salah satu tujuan dari paparan merek adalah untuk membangun kesadaran merek.
Komentar Terbaru